文字排版（Typography）不只是從下拉選單選擇字型和點數而已，文字排版是一項流傳數世紀的技藝，自木制和金屬的活版印刷便開始，而且它不只歷史悠久，還很實用，大部分的人只要掌握一些實用的訣竅，就可以將之活用在諸如履歷表、電子報或名片等日常設計項目上。 資深視覺設計師 Janie Kliever 在 Design School 發表了一篇文章，列出 10 個能幫你增進文字排版的訣竅和密技，雖然介紹的是英文字型，不過還是相當實用，讓我們一起來看看吧！
1. 將要表達的訊息配上適當的感覺 用了兩種差不多的字型？或是你總是用最喜歡的那一種字型？以上都是沒有妥善選擇字型的情形。 每種字型都散發獨特的情感或個性，也許是友善、新潮、嚴肅或傻里傻氣，但大部分的字型并不是萬用的，所以你要判斷一個字型對你來說是怎么樣的感覺，還有它適不適合放在這個設計里面。方法之一就是列出你希望設計呈現哪些特質，如果能先確定內容更好，這樣就能直接挑選字型來配合建立好的內文調性。 字型設計師 Eben Sorkin 曾經說過：每種字體都有自己的聲音，這種聲音將影響我們閱讀文字的感受，也影響我們吸收和處理信息的過程。 它的力量強大，能讓任何形式的文字溝通更加有效且更有說服力。當文字符合字型的個性，大家閱讀起來會更快更容易；若兩者不合，文字就會變得混亂，拖慢讀者的速度。訪客讀起來越容易，就越容易找到他們要的內容并點擊購買或返回（或達成其它設計的目的）。 讓我們快速看幾個范例： 一個遵循「傳統配方」的護發產品，融合了復古和現代的字型。
（Design by Device Creative Collaborative） 主打回到本質的產品，包裝走極簡瑞士風設計美學和字型搭配。
（Design by Salih Kucukaga） 傳達歷史和工藝精神的字型選擇，字型和整體事業的品牌形象相當搭配。
（Mike Casebolt and Sergey Grigoryan） 古典的襯線字體，看起來相當適合 1925 年就開幕的出版商的部落格，不過這個字型易讀、簡明而且平易近人，帶來一種現代感，而且更適合用在網頁上。 （Random House Books） 關于中文字體的性格分析，參見：《不會挑選字體？來看看字體的7種類型及特點》 2. 配合讀者的心情 現在你已經替你的設計配了完美的字型，但有個小問題，并非所有人對同一種字型都有一樣的感覺，選擇了適合的字型后，你也要確定它適合你的觀眾。 可能有一群人覺得這字型很新潮，另一群就覺得它過時，因為我們看字型的方式受到文化連結的影響，而文化又和年齡及地區有相當大的關系，所以要對你的目標群眾有敏感度，如果你對選擇的字型有所遲疑，問問那個團體的人，征詢他們的意見，能讓你的文字排版效果更好。 （Designs by Peetie Design and Kelly Schmidt） 如果你的觀眾范圍很廣，并非特定族群呢？那你可能就得選擇較為中性的字體，不強調鮮明特色而能融入其他對象。這種字型經常稱為「Workhorse」字體，通常是基本的襯線或無襯線字型，而且因為不引人注意而用途廣泛。
▲Google 字型中一些多用途字型。 最有用的多用途字型通常還會提供各種粗細和類型。