是什么成就了一個優秀的LOGO？好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關于這一點，優秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業競爭對手。
同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。
好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。 真正優秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。 LOGO的分類 LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯系，可能更多基于一種感覺或情緒。 字體LOGO 字體LOGO非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業（例如GE或DuPont）。 The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。 在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。 盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創意，令人印象深刻，卻不復雜。 Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。 Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。 具象圖形 具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形）。 對于自行車店與相關企業來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。 Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。 帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。 Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意味。 Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業。 Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。 抽象圖形 抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。 Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。 Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業，LOGO令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀（體現可再生能源產業）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。 Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強烈的關聯）并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。 Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關于公司具體業務的跡象。 Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。 研究，研究，再研究 為客戶設計優秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發掘的。 就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。 你得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現（以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告）。 做到什么程度不算過分？ 很多從沒做過LOGO的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度？ 答案是，就設計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯系起來；他們立馬認出了Nike旋風，并與品牌聯系起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。 你覺得，這些LOGO背后的設計師是否想過，僅憑公司手冊和關于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程。 花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據什么位置。 盡管只有兩三段設計提綱，肯定也能設計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規劃你的LOGO設計流程，就會得到更好的結果，讓客戶更開心。 激發靈感 一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當然，在極少數情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創意。 當你尋找參考創意的LOGO時，來自相似企業和完全不同企業的公司LOGO都要找。花些時間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。 觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。 記得我說過優秀的LOGO是獨一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質。這個觀念所尋找的，是激發你自己原創設計的創意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創意。 當你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？ 因為，即使一個行業中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統的企業，堅持已經確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。 LOGO靈感來源 網上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設計提供靈感。下面是我們最喜歡的10個： Logos on Creattica Logopond Logofaves.com Logosauce LogoMoose LogoGala Logospire LogoLounge Logo of the Day Logoed 除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發。而且可以肯定的是，我們日常生活中被LOGO包圍了，產品中、廣告里、網上，還有更多。 繪制最初的設計 到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創作出適當的手繪稿，形成最初的設計。 根據LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創意，一列用于與公司名相關的具象創意，一列容納與他們從事行業相關的創意。在表格形式中創作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發現以有趣的方式組合不同創意的新方法。 開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創意，可能后來成為某些絕妙方案的出發點。如果你拋棄掉早期的手繪，認為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創意了。 這也是你需要為LOGO與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創造一款純原創的字體，而非使用現有字體。 如果設計純原創字體不屬于項目的一部分，那么考慮在現存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創的字體設計。 在某些情況下，你的客戶可能已經有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應是什么。 在這種情況下，在現有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現有LOGO與公司特征既定關聯，同時仍可以表現出一些更新和校正。 考慮LOGO中可能出現的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的LOGO好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。 盡管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發覺。這些隱性內容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關噩夢。 LOGO設計中創造的負形空間，也可以用作副圖形，或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義LOGO，或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個LOGO是如何使用負形拼出文字“one”的，它同時也用了數字。 設計師會掉進一個常見的陷阱，使用靜態的圖形多過動態圖形。比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著）就是動態的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進行著什么，而不是干坐著。看看下面這個LOGO中奔跑的狐貍，是多么動態和有趣。 別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意。這是迎合每一個創意的時候。當然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發現一個非常棒的創意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創意，甚至是偉大的創意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。 未完待續……
