大江南北
除了美猴王
還有一枚萌物家聞戶曉
必然是企鵝QQ
而二零一七年
企鵝QQ即將迎來十九周年禮
天降大任于企鵝
面對向更年輕潮用戶
是以賦予自己一次
品牌蛻變
其實從最早的企鵝誕生至今
鵝從未停止品牌演變的步伐
一九九九
記得“滴滴滴”的消息尋呼
那時的鵝是“OICQ”
小名“中文網絡尋呼機”
名未見經傳
當時修身型似帝企鵝
二零零零
企鵝新設定悄然發布
美其新名“QQ”
賦予標志性大紅圍脖
經典胖嘟造型簡直花見花開
伴隨敦實鼠標Q字
頓時名噪大江南北
二零零六
企鵝拔高修身
質感立體有致
形體左右終于雙雙對稱
那時水晶立體質感就是潮
二零一二
企鵝不想被低齡
第一次走向極簡
剪影線型樸質美
文字也干凈利索
那時品牌是南極的極地雪
二零一三
各路終端不同的企鵝
終于一統天下成為同一只鵝
于是QQ不禁咧嘴一笑
二零一六
QQ愈發清晰時代使命與未來
搭建互聯網內容大平臺
面對更年輕潮用戶
決意挺起腰板
修身銳意吶喊
“我是潮鵝~~~~”
二零一七
和2016一模一樣
暫未發生重大改變
還是那只已經明顯減肥成功的微胖企鵝
6
縱觀六階演變
鵝型與命名一直在不斷簡化
而不變的根本是
鵝依舊是鵝
最終塑型
多一筆太多
少一筆太少
新鵝進化細讀
1. 企鵝從俯視進化為正視角度
2. 整體造型更加銳利修身簡潔
3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象
4. 字型加粗適用于多應用場景
QQ 2016品牌蛻變過程視頻
細心的你早已察覺
QQ會員與超級會員
都已升級為新企鵝
比之前愈發統一一致
會員進化細讀
1. 統一啟用新企鵝造型
2. 統一紅毛與圍脖造型
3. 極簡造型與簡化色彩
回到標志字體設計
QQ兩字不是孤軍奮戰
是整個騰訊社交網絡產品體系在一起奮進
我們親力為每一個產品設計字體
以上是看得見的品牌設計
而看不見的是品牌策劃
設計的背后
是整個社交網絡品牌生態策略
第一階是產品自身的品牌設定
第二階是產品間關系的社交系統品牌設定
第三階是IP形象品牌設定
產品之間有品牌關聯
IP與產品間有垂直代言關聯
塑造一個更緊密的品牌生態
品牌策略目標
1. 更簡潔時尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”
2. 中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯網社交內容的承載體
以QQ品牌定義為中心
與QQ子產品以及衍生產品組成社交系統品牌
與QQfamily形象IP化串聯與垂直呼應
縱觀騰訊社交網絡的產品品牌
各產品品牌更趨統一
品牌策略的QQ形象IP化
由QQ衍生出QQfamily形象
在線上內容生產與外部合作
已經如火如荼
QQ社交網絡生活體系
QQ ? 哆啦A夢
QQ ? KFC
QQ ? MM豆
至此的企鵝
早已不是一尊單獨的企鵝
而是一個豐富的內容平臺
承載整個互聯網生活體系
世界很大
你在成長
QQ弄潮鵝
伴你成長
騰訊QQ品牌就是這樣一步一個腳印走到現在，越來越符合用戶體驗的設計，都值得設計師們學習。免費LOGO制作工具中國設計之窗值得設計師們使用。
