每當我們聽到一個公司名，潛意識里會基于自己的生活經驗，對它的形象先有一個預判。那么在設計logo的時候，就不能脫離這個預判區域，以免公眾接受度下降。
有位品牌設計教授曾經這樣說，第一次聽的時候感覺很震撼，他的理論落到實處應該是這樣——
圖中的藍圈和黃圈，可以理解為公眾覺得“你是誰”以及公司認為“我是誰”，而logo設計落在綠色交叉區域，能在傳達公司理念的同時，加深大眾的認知和記憶。
從公眾認知的角度出發，就可以看出文字型logo的一大好處。
文字型logo的好處：
1.直觀且減少歧義
文字型logo可以更準確地將設計落在綠色交叉區域——大眾對文字的理解是相近的，文字型logo中的文字，一定會處在潛意識的預判區域，設計師需要解決的只是風格問題。但大眾對圖形的認知和感受差異就很大——對一個圖形，設計師難以確保它能落在所有人的潛意識領域。而且圖形還容易引人想象，當人們就著圖形開始想象時，基本上就脫離了綠色區域——許多失敗的logo設計，都是因為圖形讓部分人產生了奇妙的想象。這也是國際化時裝品牌，基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。
2.方便記憶
記憶信息量比圖形小，更容易被記住，而且不易混淆。
3.方便逆向檢索
當用戶記住你的文字logo后，便記住了公司名稱，可以很容易的在其他渠道找到對應的公司信息，比如上網檢索；但是如果只記得一個圖形logo，那么想找到這家公司就難了。
再來說說兩個特例：
1、公司是老牌企業
它的圖形logo在用戶心中已經有了深刻認知。這種認知是公司的巨大財富，在這種情況下，就需要沿用原有logo的風格。典型的案例是星巴克，塞壬的形象已經深入人心，不需要重新去構建公眾對圖形的認知。
在極少數情況下，一些老公司也會放棄原本的圖形logo，轉為文字logo。這是因為它們需要拓展新市場，而原有圖形logo對于新市場的用戶不友好，需要用文字logo才更容易被接受。但這種情況下，也需要照顧老用戶的記憶，否則會產生巨大的市場損失。
AmericanAirlines的logo，為了順應時代審美以及公司國際化的趨勢，原本鷹的元素在被不斷淡化，文字占的比重不斷提高。但它是逐漸改變的，每個版本的變化都保持了較好的延續性，直到現在的logo都帶著鷹的元素。
來看個失敗案例，加拿大的滑鐵盧大學（這名字一聽就藥丸...），曾經試著去掉自己logo上的中世紀圖形，被打臉后立刻改了回來。
2、公司logo可能被作為圖標或者知識標識大量使用，則最好也做成圖形logo
這類logo對識別度要求非常高。典型案例就是鐵路和地鐵的logo，它們作為公司形象的同時，也大量出現在交通標識中，需要用最簡明清晰的設計語言將logo呈現出來，方便人們在城市環境中一眼辨認出來。
還有一種案例，是該logo會被作為電子產品上的圖標使用，那么圖形化的優勢就很明顯了，因為圖標里放不進太多字。
總結起來，除非“原有公司是老企業并且有圖形logo深入人心”&“公司的logo需要作為指示圖標”這兩種情況，文字logo基本都好于圖形logo。
為什么還加“基本”兩個字？因為設計總歸是一件很靈活的事，情況不同策略就會大相徑庭，一棒子打死了不止不嚴謹，而且也沒意思。
以上，我們對選擇文字型LOGO或是圖形LOGO應該會有深入的認識了，企業在選擇LOGO設計時，可供參考，請期待我們一下期的LOGO知識探討。
