［項目背景］

利用春節節日特點，帶動用戶發放打車券，改變不光只能滴滴給大家發券的印象，用戶也可以給身邊的親朋好友發放打車券

 

［頁面入口］

通過滴滴app頂部tab進入

 

［交互的成型］

我們從用戶行為場景出發，列出每個行為階段會在活動頁中出現的情況，最終圍繞引導用戶給好友發打車券、共享出行的目的，設計了交互原型，并且希望這個最終的頁面是看著簡單的

 

禮包名稱的設計：

禮包共有12個類別，不同類別對應不同數量的打車券和價格，但是如果直接呈現給用戶會很枯燥，所以給每個類別又想了一個跟春節相關的主題，例如北方人愛吃餃子，有新舊交替、子時來臨之意。而南方人愛吃湯圓，象征團團圓圓。錦鯉代表年年有余，年糕象征步步高登等。甚至加入了中國人喜愛的財神、福神的形象，可以更好的潤色氛圍。這些禮包主題還會串聯所有頁面，當用戶選了餃子禮包時，在后面的購買頁中默認的祝福語也是和餃子相關的

［開始視覺］

這次頁面由于是要在滴滴端內展現，所以要既符合滴滴簡潔的輕視覺風格又需要突出春節感來吸引用戶眼球

 

配色：

畢竟是個運營頁嘛，所以最終產出的視覺稿配色選為了淺色背景，主色為紅色，輔助色為淡棕色，既簡潔又突出了春節氛圍

元素：

視覺元素上肯定還是以春節周邊元素為準，福字、扇子、錢幣、禮花等等都是襯托氛圍很好的裝飾元素

 

禮包icon：

打車券禮包icon偏擬物風格，增加可點擊感，禮包列表頁的視覺設計是用統一的格式來設計的所有icon，排列起來既規整細節上又能有不同，紅包主體的顏色也會隨業務線的不同而變化，更容易讓用戶區分

 

［運營素材］

這次活動運營從線上到線下，在到公司內部都做了宣傳推廣，素材很多，運營素材風格與活動頁面主視覺相近，運營素材在主視覺上做了區分，不同用途的運營素材圍繞使用環境做了相應設計

 

例如滴滴端內開屏，由于不可點擊，所以直接用了活動歡迎頁的主文案及主視覺，這樣用戶在打開滴滴留下三秒的活動印象，在看到滴滴app頂部tab上春節紅包字樣時，自然起到了引導作用。

 

線下易拉寶：瀏覽環境屬于路過型，存在感弱連看都不看一眼，并且周圍還有其他兄弟姐妹的易拉寶爭寵，所以圍繞這個環境，用了大紅包為主視覺，大家都喜歡紅包嘛，走過路過肯定要看一眼了

 

［活動效果］

活動曝光：1850萬

共領券用戶：186萬

 

［小結］

待改進點：

這次項目有些可改進的的地方

1. 活動中的禮包還可以設計更多帶主題的，增加多樣性

2. 活動中的線性的背景元素在時間充裕下還可以畫出更多種，視覺上看起來更豐富

3. 如果技術上在時間充裕的情況下，一些頁面還是可以精簡的

 

如何吸引用戶并理解這是一個春節期間的給好友發紅包的活動是這次項目中設計需要解決的問題，解決這個問題需要文案、交互、視覺、前端、甚至工程師一起相互配合完成，文案能直接點名主題，而氛圍，指引用戶看哪就要通過視覺設計來傳達。在做完主視覺后運營推廣也是很重要的一個環，圍繞每個一個運營素材根用戶的接觸點設計是很重要的，這個是從交互里的服務設計學到的，簡單用到視覺設計上也很好用。