之前名為布魯日俱樂(lè)部，現(xiàn)已更名為伊拉俱樂(lè)部，并創(chuàng)建了新的品牌，用于所有接觸點(diǎn)，包括新標(biāo)識(shí)、服裝、商品、社交媒體、網(wǎng)站、攝影和運(yùn)動(dòng)圖形。 “新的‘Club YLA’既現(xiàn)代又與眾不同;它給布魯日俱樂(lè)部和足球世界帶來(lái)了創(chuàng)新，”Dumbar工作室說(shuō)，該工作室現(xiàn)在是總部位于荷蘭的國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Dept的一部分。這個(gè)項(xiàng)目由獨(dú)立藝術(shù)總監(jiān)Ludovic Beun協(xié)調(diào)。 重制的引人注目的黑白調(diào)色板取代了團(tuán)隊(duì)以前的藍(lán)色和黑色;而標(biāo)識(shí)字體在其傾斜的，非常現(xiàn)代和動(dòng)態(tài)的感覺(jué)的字體上產(chǎn)生了重大的影響。YLA是用字母拼出來(lái)的，看起來(lái)有點(diǎn)像折疊的銀色紙張;而“club”則退居二線，采用了更圓滑的無(wú)襯線字體。
     YLA的名字是為了紀(jì)念伊馮娜拉魯斯，她曾是一家酒吧的老板，后來(lái)成為了布魯日俱樂(lè)部歷史上最忠實(shí)的球迷之一，但在2006年去世，享年91歲。她被稱(chēng)為“Spionkop之母”，這部分體育場(chǎng)擁有最忠誠(chéng)的支持者。“她的狂熱是傳奇的，”Dumbar工作室說(shuō)。臨產(chǎn)前幾天，她還在球門(mén)后面為球隊(duì)加油助威。 “新的當(dāng)代設(shè)計(jì)反映了伊馮的精神:活力、激情和活力。” 其他用來(lái)描述這個(gè)團(tuán)隊(duì)的詞匯包括“堅(jiān)持”、“激情”和“驕傲”，并與這個(gè)全新的現(xiàn)代形象保持一致。海報(bào)、廣告牌等使用的競(jìng)選形象采用了生動(dòng)的攝影塊和純色塊;不同尋常的YLA縮寫(xiě)字母排印安排讓它感覺(jué)像是一個(gè)尖端的運(yùn)動(dòng)品牌，而不是一支足球隊(duì)。 廣告圖片由比利時(shí)造型師凱特·豪斯設(shè)計(jì)，攝影師斯蒂格·德·布洛克拍攝。