國際奧委會品牌管理負(fù)責(zé)人梅·格拉維說:“這個品牌是一個活生生的動物，它不是一成不變的，但我們真的希望將運(yùn)動員、運(yùn)動和比賽納入這個系統(tǒng)，我們真的覺得我們需要更加一致。” 格拉維說:“進(jìn)化后的品牌通過基于奧林匹克顏色、鼓舞人心的插圖和量身定制的印刷字體的充滿活力的擴(kuò)展調(diào)色板，進(jìn)一步推動了奧林匹克品牌的身份——這是關(guān)于利用新的設(shè)計系統(tǒng)，以情感傳達(dá)品牌價值。”
雖然奧運(yùn)會始于1896年，但這是第一次創(chuàng)建全球品牌形象。國際奧委會于2018年開始著手該項目，在過去四年中，該項目的一些方面，如定制設(shè)計的字體“奧林匹克標(biāo)題”、“奧林匹克無”和“奧林匹克襯線”已經(jīng)推出。 隨著2024年巴黎奧運(yùn)會的全面品牌推出，更新后的品牌標(biāo)識將用于品牌的所有接觸點(diǎn)，包括橫幅、新聞稿和社交媒體平臺。
由現(xiàn)代奧運(yùn)會創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦于1913年設(shè)計的奧林匹克標(biāo)志，其五個相互交錯的奧運(yùn)五環(huán)得到了廣泛認(rèn)可，至今仍未改變。 雖然奧運(yùn)會標(biāo)志中的原色——藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色和白色——沒有改變，但奧運(yùn)會的調(diào)色板已經(jīng)擴(kuò)展到數(shù)字界面、信息圖形和插圖。 格拉維解釋說：“不管怎樣，我們都將戒指適應(yīng)了新的數(shù)字環(huán)境。”“我們沒有更改Pantone顏色，但我們更改了其他數(shù)字規(guī)格：CMYK和RGB。”
國際聯(lián)合會和國家奧委會以及國際奧委會的內(nèi)部研究和洞察團(tuán)隊幫助國際奧委會決定了新的身份。 這些團(tuán)隊進(jìn)行了研究，并與運(yùn)動員、消費(fèi)者和組織內(nèi)部的人進(jìn)行了交談。格拉維說:“我們在整個組織中進(jìn)行了一次大規(guī)模的咨詢，以真正了解在企業(yè)形象方面有哪些不同的需求。” “每個人都承認(rèn)，我們真的需要一些一致而有力的東西，能夠利用奧林匹克五環(huán)，并增加色彩。”
根據(jù)格拉維的說法，新標(biāo)識還旨在傳達(dá)奧運(yùn)會的可持續(xù)發(fā)展承諾，因為它旨在降低其印刷和數(shù)字媒體對環(huán)境的影響。
