跨越文化、語言和國(guó)家的界限，沒有什么比符號(hào)更強(qiáng)大的了。看看蘋果、殼牌、百事可樂和其他公司，無論你身在何處，擁有一個(gè)能立即傳達(dá)其品牌和價(jià)值觀的全球標(biāo)志是多么強(qiáng)大。 品牌代理公司UnitedUs的設(shè)計(jì)總監(jiān)卡爾·賴?yán)刈罱趧蜥t(yī)療保健研究中心的一個(gè)主要客戶項(xiàng)目中實(shí)踐了這一原則。在這里，他向我們講述了在一個(gè)以不斷變化的技術(shù)平臺(tái)、信息過載和我們的注意力持續(xù)時(shí)間縮短為特征的世界中，在品牌激活中使用符號(hào)的好處，以及他如何將這些原則應(yīng)用于日常客戶工作中。 

    “什么是符號(hào)? 我們從顯而易見的開始：在品牌的背景下，我們所說的符號(hào)到底是什么意思?簡(jiǎn)單地說，標(biāo)志是一個(gè)詞，而符號(hào)是一幅畫，”卡爾解釋說。然而，符號(hào)不同于標(biāo)志，因?yàn)榉?hào)往往更具文字性和信息性。相反，符號(hào)包含意義，有時(shí)含糊不清，可以被觀察者感知。 “這反過來又在符號(hào)和觀眾之間建立了一種互動(dòng)關(guān)系，人們的大腦試圖解釋這些符號(hào)，從而將它們嵌入記憶中，并與它們所代表的品牌建立聯(lián)系。” 換句話說，一個(gè)符號(hào)是否有效很大程度上取決于它所處的環(huán)境和更廣泛的社會(huì)。“符號(hào)是自身與觀察者之間的對(duì)話，如果能引起足夠的共鳴，就能成為文化的附屬品，得到普遍承認(rèn)和認(rèn)同。”