《Chin Up》被視為利賓納在發(fā)展方向上的重大轉(zhuǎn)變，靈感來自那些令人尷尬的香蕉皮時刻(比如叫你老板“媽媽”)，這可能會讓你當時糾結(jié)不已，但一旦與朋友分享，就會讓所有人開懷大笑。 由mindeye公司的托馬斯·奧蒙德(Thomas Ormonde)與BBH聯(lián)合執(zhí)導的兩部電影為中心，該活動還將通過在線視頻、OOH、社交媒體和店內(nèi)營銷進行，促使購物者“在Ri-bena有點尷尬的時候”伸手去拿飲料。 在第一個位置，我們看到一個男人試圖平行停車。甚至在他開始之前，他就感到壓力很大，因為這個狹小的地方離“八卦咖啡館”、“高博斯超市”和一個公交車站很近，再加上一個卡車司機在他等待通過時給了他一些不太有用的建議。一次又一次的嘗試都失敗了，各種各樣的貓——用BBH的話說，是自然界“最會評判的動物”——失望地搖著頭，齊聲喊道“Maaaaate”。最后，這名男子伸手拿起他的利賓納，喝了一口之后，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)——他現(xiàn)在放松地扮演旁觀者的角色，而其中一只貓坐在駕駛座上(做得更糟糕)。畫外音說:“當它是利賓納高壓停車廢話時……抬起頭來，我的朋友。下巴。” 與此同時，在第二部電影中，一個女人在查看自己在彩色車窗中的倒影，只有一個少年——大自然中“第二愛評判的動物”——搖下車窗，給了她一個令人毛骨悚然的眼神。這種尷尬的爭吵持續(xù)到各種反射表面，直到她拿出一瓶利賓納(Ribena)。 約翰·諾蘭工作室，以《侏羅紀公園聯(lián)盟》和《歡樂滿人間》等電影的電子動畫而聞名，在第一部電影中創(chuàng)造了貓中的小丑。整個活動的OOH活動由Rob Flowers繪制。 BBH的海倫•羅茲說:“你不是每天都有機會把一個標志性的、受人喜愛的英國品牌重新想象給世界看。”“我們非常認真地對待這項任務(wù)，但我們也從中獲得了很多樂趣。電子貓只是一個開始。這是一個擁有無限可能的品牌平臺，讓利賓納在文化和其他領(lǐng)域被談?wù)摗Ｒ淮我粋€尷尬的時刻。